伦敦奥林匹克公园住宅_伦敦奥林匹克公园住宅价格

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       大家好，今天我想和大家聊一聊关于“伦敦奥林匹克公园住宅”的话题。为了让大家更好地理解这个问题，我将相关资料进行了梳理，现在就让我们一起来交流吧。

1.从伦敦奥运会探析英国国家形象的传播策略:国家形象定义

2.伦敦奥林匹克体育场的奥运期间

3.伊丽莎白奥林匹克公园在伦敦哪个方向

4.伦敦奥林匹克体育场的理念

从伦敦奥运会探析英国国家形象的传播策略:国家形象定义

       摘 要在欧债危机的影响下，英国经济持续低迷，本届伦敦奥运会的国家形象构建的目标就自然被设定为振奋经济、凝聚民心以及重塑威信，伦敦奥运的筹备工作也围绕此目的展开，本文分别阐释英国在奥运筹备期间运用影像、品牌、奥运理念等传播策略提升英国国家形象，以及在奥运会期间的应用创意、民心、媒介、旅游等策略等来进一步展示、提高英国国家形象，并指出在奥运英国国家形象构建中所暴露出来的一些问题，为中国国家形象的传播提供借鉴。

       关键词伦敦奥运；国家形象；传播策略；

       国家形象可以理解为是由代表国家的形象客体和感知国家形象的主体构成的。美国政治学家布汀将国家形象分为两个部分：一是一个国家在发展过程中形成的自我认知，二是国际社会中其他行为主体对该国的认知。①因此，可以认为国家形象是可以被主观塑造的，兼有客观性与主观性。一方面，国家形象是客观存在的，可以被感知、被评价；另一方面，感知和评价国家形象的主体是有所差异的，其差异取决于感知和评论者实际获取的相关信息及其具体的视角、经历、知识、价值观和感情等方面。因此，“大型”营销，如亚运会、奥运会等有利于塑造可提升国家形象。很多国家的成功实践证明，这种大型的媒介能够极大地推广和提升主办国家的影响力。同样，伦敦奥运会就是这样一个大型媒介，它的到来为英国国家形象的提升，带来了契机，这个契机既是机遇又是挑战。

       一、奥运筹备阶段的英国国家形象传播策略

       伦敦奥运的筹备工作处处注重彰显英国的国家形象，传播英国文化，当奥运第三次来到英国，又在经济危机这样的大环境中，英国可谓用心良苦，奥运筹备工作的方方面面都融入对英国国家形象的传播，笔者将从影像、品牌、奥运理念等方面阐述英国国家形象的传播策略。

       1．英国国家形象的影像传播策略

       (1)跨文化的传播符号——伦敦奥运会会徽、宣传片设计

       跨文化的传播符号就是指用世界能听懂的语言，跨越不同种族地区、不同文化背景等因素，达到一种共通共识。增强媒体的国际传播能力，必须找到能让世界听懂、接受的报道方式，建立媒体的国际公信力，否则声音分贝再高，外界也会充耳不闻。伦敦奥运的会徽设计、以及奥运宣传片同样都是在用世界能听得懂的语言，去诠释奥林匹克的英国创意，从而服务于国家形象的传播。

       伦敦奥运会会徽以数字“2012”为主体，包含了奥林匹克五环及英文单词London。这一设计清晰地传达出伦敦2012年奥运会将是所有人的奥运会、所有人的2012，表达了英国人民举办一届属于世界的、多元文化融合的奥运会的强烈愿望。同样，伦敦宣传片以社会和全民奥运理念为主题，凸显人文关怀，气氛轻松诙谐。短短5分钟间便在奥运会评委与他国受众间重塑了一个新伦敦人、新英国的视觉形象，也使人们与评委对英国有了重新的想象。

       (2)多元化的英国符号——伦敦奥运场馆、奥运村设计

       奥运会是主办国文化得以全面展示的一次机会，更主要的是主办国文化通过成功“嵌入”奥林匹克文化，并借助奥运“焦点效应”相对集中的全球注意力，得以实现与世界各国文化的交流，并比较容易为公众所理解和接受，从而获得认同。这种文化认同包括两个方面：一个是本文化价值系统内的认同，这种认同可以增强人们的归属感和凝聚力；另一个是世界的认同，一个国家的文化一旦获得世界的认同，意味着这个国家拥有了文化“软实力”，在国际竞争中就拥有了更多的竞争优势。尤其是全球化时代，这种文化认同更加重要。

       伦敦奥运场馆的建设中，无处不彰显着多元化的英国符号。奥林匹克公园按照维多利亚风格建造，奥林匹克主会场被称为“伦敦碗”的设计颇具创新，融入了很多英式元素和英式创意，设计给人一种活力、开放、自由的感觉，从而显现出世界多元文化和谐融合的意境。同时它扬弃一种单纯象征意义的运动形式，回归到它的现代奥林匹克精神，旨在让大众积极参与，分享快乐，共同点燃奥运的与梦想。奥运村的设计也融入大量英式建筑风格元素，以英式住宅的建筑风格为蓝本，设计空间灵活适用、流动自然，富有浓郁的乡村气息。奥运村的布局设计，在英国人看来就是他们被放大了的英式住宅，有着强烈的亲和力。英国很好地抓住了奥运会的宣传契机，对本民族多元的特色文化进行传播、加深了外国人民对英国的理解，扩大了英国文化在世界范围内的影响力。

       2．英国国家形象的品牌传播策略

       (1)跨国际的品质传播——奥运食品主打英国制造

       为了重塑人们对英国品牌的信心，英国当然不会忘记一个快捷有效的营销途径，推销英国制造的奥运食品。伦敦奥运会期间，印着英国制造牌子的奥运食品被大量供应。在伦敦奥运会前，伦敦奥组委首席执行官戴顿曾强调，奥运食品尽可能都是英国生产。据估算，伦敦奥运会和残奥会在40个场所提供超过1400 万份餐饭，其中，伦敦奥组委负责为1．5万余名参赛选手提供食物。②为了能够保证顺利打造成功英国制造这个品牌，英国成立英国食品标准局食品安全执法队，加强食品卫生检查，确保伦敦奥运会期间的食品安全。

       (2)跨国际的差异传播——奥运旅游联姻英国皇室

       英国旅游局启动了“非凡英国，就等你来”的大型宣传活动，目标是到2014年多为英国吸引400万人次的国际游客，并为英国带来超过20 亿英镑的旅游收入。为了更好地为宣传造势，奥运旅游联姻英国皇室，英国皇室也亲自加入了奥运宣传的队伍中，英国女王今夏亲自为2012年奥运会和残奥会揭幕，这也表明两大赛事在英国享有最高规格的国家礼遇。而威廉王子、凯特王妃以及哈里王子出任伦敦奥运会大使，投身奥运会的宣传。此外，英国王室决定在7月伦敦奥运会开幕期间，以3万英镑一天的价格向外界出租圣詹姆士宫中的部分奢华套间，其中包括圣詹姆士宫正殿、织锦室和安妮王后的卧室。每个宴会厅可容纳500名嘉宾，私营公司可以在这里开派对。届时，入住王宫的客人可以参观王宫，还可同时享用王室职员预备的午宴、晚餐。皇室方面表示，女王此举是要妥善利用王室历史遗产和地理位置优势，吸引更多的游客，向全世界推广英国王室形象。

伦敦奥林匹克体育场的奥运期间

       伦敦奥林匹克公园由英国伦敦伊丽莎白女王奥林匹克公园规划建筑设计。在2012年夏季奥运会落成的公园，配套体育设施与活动枢纽。在奥运会后使国际游客作为休闲度旅游目的地。

伊丽莎白奥林匹克公园在伦敦哪个方向

       “伦敦碗”奥林匹克体育场将位于奥林匹克公园部的“岛区”，三面环水，观众可通过五座连接岛区与周边地区的桥梁进入主体育场。在奥运会期间，体育场可容纳80000名观众，其中25000个永久性座位位于永久性的低层，而由轻质钢材与混凝土建造的高层可容纳55000名观众，这一临时性看台将在奥运会后移除。体育场内的配套设施包括运动员更衣室，医疗支援设施，一条80米的热身赛道，而观众服务区，休息区以及纪念品超市将被设置于环绕体育场外周的台阶式区域内。

       该体育场的设计开始与2007年11月7日。根据伦敦奥委说，伦敦奥林匹克体育场是独一无二的80,000座的体育场，它将是2012年奥林匹克运动会的中心，用于主持奥运会的开幕式、闭幕式和田径项目。残奥结束后将被改建为25,000座的永久体育馆，是它成为田径运动员们的新家，并作为其它运动、交流和教育的场地。

       建造该体育馆田径场时挖出的泥土被堆积在其周围，形成一个25,000座的看台。体育场的架设有一个可拆卸的轻质铁架作为附加的55,000座的看台。该由缆索构成的体育馆顶部看台可承担大约三分之二的座位，该看台将在2012年奥运会结束后被拆除并被再利用。

伦敦奥林匹克体育场的理念

       伊丽莎白奥林匹克公园位于英国伦敦东边，与斯特拉特福德市相邻。

       伦敦奥利匹克公园主办过2012伦敦奥运会，该公园于2013年更名为英女王伊丽莎白二世公园。占地250英亩，是19世纪以来英国新建最大的城市公园。随着城市投资方向向东转移，东伦敦地区不仅提供了2012年奥运的选址场地和伦敦市的一座新公园，其本身也成为了欧洲最大的城市更新项目。

       2008年5月，“伦敦碗”的主创建筑师飞利浦·詹森曾到北京参加过一个场馆测试。他说很喜欢北京的奥运场馆，但没想继续像北京那么做。“北京奥运很棒，很多英国人通过北京奥运会忽然对北京有了一个大概认识，这也许是北京和中国的伟大广告，”他说，“但是在伦敦，我们希望更多地展示城市本身，所以伦敦会更多地用临时场馆，而奥林匹克公园也不会成为太多焦点。试想铁人三项的比赛路线经过白金汉宫，沙滩排球的场地就设在首相居住的唐宁街附近……伦敦被人们所知的各景点——威斯敏斯特教堂、大本钟、伦敦眼、格林尼治公园等等这些地方届时都将被华丽地照亮，预计那时评论和媒体报道更多的是伦敦怎样作为一个整体来举办奥运，而不是只专注于奥运场馆。”

       詹森认为伦敦奥运会带来了一种新的思考方式——探讨永久性和临时性之间的关系。

       “很显然世界上的富裕国家可以花很多钱来举办奥运会这样的大型赛事，但以我自己的理解，国际奥委会想要做的是希望通过举办奥运会来进一步传播奥运理念。做到这一点的方式就是不要建造太多的永久性建筑，或者说在建筑中至少融入临时性的部分，伦敦已经开始了这一进程，或者可能比以前做得更明显。”

       在詹森看来，预算是个约束，但这种约束却也变成了激发各种创新设想和实践的机会。“你无法做出比这种形式更轻的屋顶，只使用如此少的材料，为可持续发展作出了贡献。”他说。

       因为上阔下窄的造型，体育场绰号“伦敦碗”，这只“碗”备受赞誉的首要原因是使用了史上规模最大的临时看台，8万座位中，只有25000个固定座位，上部的55000个座位都是可拆卸的，大大降低了维护费用。从可持续性出发，奥运会结束之后，这里可以迅速瘦身为一座中型社区体育场。 “体育场的容量也可以不按原瘦身那么厉害，根据需要可以保留6万个座位，这样就有能力举办其它不同，例如足球、橄榄球甚至板球等体育比赛，也可以做音乐会。”詹森说。

       伦敦奥组委强调，这个独特设计具有“奥运里程碑”式的意义，将为奥运史留下宝贵遗产。该场馆的主设计师什亚德认为，同之前历届奥运会场馆相比，该体育场可拆卸的设计显示了独创性和前瞻性。他说：“这不是那种以壮观的外形取胜的体育场，但这是一个更聪明的建筑。它将更多关注于实用性，成为一座真正智能化、可持续发展的体育场馆。”它有着复杂的装卸工程，像一只盛满空气的大碗，保证赛后有效利用。

       好了，今天关于“伦敦奥林匹克公园住宅”的话题就讲到这里了。希望大家能够通过我的介绍对“伦敦奥林匹克公园住宅”有更全面、深入的认识，并且能够在今后的实践中更好地运用所学知识。